Floral Fundamentals haalt wereldkampioenen naar IPM Essen

Floral Fundamentals gaat samen met Chrysal voor het nodige vuurwerk zorgen op het draaiende hoofdpodium in Hal 1A tijdens de IPM in Essen. Wereldkampioenen en topstylisten zullen de vele duizenden bezoekers op interactieve wijze inspireren met spectaculair bloemdesign.

DOOR WILMA VAN VELZEN

“De aanwezigheid van Floral Fundamentals op de IPM in Essen zal wederom spraakmakend zijn” voorspelt Piet van Kampen, commercieel directeur DGI, enthousiast. “Voor de derde keer maakt Floral Fundamentals hier zijn opwachting. Dit gaat gepaard met nog meer spektakel dan voorheen. Regerend wereldkampioen Alex Choi uit Korea en Stein Are Hansen uit Noorwegen, wereldkampioen 2010, alsmede vijf toonaangevende bloemstylisten gaan aan de slag met de prachtige producten van de Floral Fundamentals kwekers en werken met Chrysal-producten om de beste kwaliteit te garanderen.”

VUURWERK
De bloemdesigndemonstraties vinden plaats op het grote ronddraaiende hoofdpodium, waarlangs 400 zitplaatsen en een groot aantal staanplaatsen beschikbaar zijn. Voor nog meer spektakel en interactiviteit is er een echte sterrenopkomst met muziek en begeven de bloemstylisten zich regelmatig tussen het publiek voor het stellen van vragen of om producten dichtbij te tonen. “Wereldkampioenen Alex Choi en Stein Are Hansen zorgen met drie spectaculaire shows voor het nodige vuurwerk met bloemen. Deze zijn 24 januari om 11.00 uur, 25 januari om 14.00 uur en 26 januari om 12.30 uur. Het vijftal bloemstylisten spettert woensdag 24 januari om 15.00 uur en donderdag 25 januari om 11.00 uur met hun Floral Fundamentals Shows.”

FLORAL FUNDAMENTALS
Als een van de initiatiefnemers van Floral Fundamentals legt Piet van Kampen uit dat dit een platform is van kwekers voor bloemisten. “Bloemisten hebben het niet gemakkelijk vanwege de grote concurrentie van de supermarkten en winkelketens die producten aanbieden tegen bodemprijzen. Floral Fundamentals richt zich daarom uitsluitend op het hogere segment. Maar als je linkerhand niet weet wat je rechterhand doet dan kom je er niet. Bloemisten weten immers vaak niet met hoeveel liefde de kwekers hun producten telen en omgekeerd weten kwekers niet altijd welke producten bruikbaar zijn voor de bloemist. Door bloemisten in contact te brengen met de kwekers wordt informatie gedeeld en leren zij hun producten beter te profileren.”

ALISON BRADLEY
Floral Fundamentals slaat hier een brug, waarbij de Schotse Alison Bradley met haar wereldwijde netwerk voor inspiratie zorgt. Onder haar bezielde leiding komt het digitale inspiratiemagazine Floral Fundamentals tot stand. Drie keer per jaar wordt een groep internationale bloemisten uitgenodigd voor deelname aan de hiervoor benodigde fotoshoot. Na een bezoek aan bij Floral Fundamentals aangesloten kwekers gaan de bloemisten aan de slag met de kwaliteitsproducten. “Tijdens de afsluitende Meet & Greet tussen kwekers en bloemisten, waarbij ook de resultaten worden getoond, ontstaan vaak warme banden die leiden tot meer zaken doen. Zo is bijvoorbeeld de vraag toegenomen naar niche producten. Het nieuwe inspiratiemateriaal wordt opgenomen in het gratis digitale magazine dat via www.floralfundamentals.com wereldwijd toegankelijk is voor bloemisten en handel. Inmiddels is hiervan alweer de elfde editie verschenen.”

GEPERSONALISEERDE CHRYSAL-SACHETS
De warmte tussen de kwekers en bloemisten en het kwaliteitsverhaal in de keten zijn twee werelden die ook Chrysal, sponsor van Floral Fundamentals, graag bijeenbrengt en ondersteunt. “We willen immers allemaal dat de consument zo lang mogelijk plezier heeft van bloemen” zegt Wendy Metselaar vanuit Chrysal. “Veel kwekers en bloemisten gebruiken onze Chrysal-producten al. Dat kan ook niet anders, want Chrysal heeft zich de afgelopen tachtig jaar ruimschoots bewezen en is toonaangevend voor het verlengen van het vaasleven. Met voorbehandelings- en conditioneringsmiddelen heeft het vak al grote kwaliteitsslagen gemaakt. Aan het einde van de keten komt de snijbloemenvoeding in beeld.

CHRYSAL-SACHETS
Nieuw zijn hier de gepersonaliseerde Chrysal-sachets. Was het voorheen alleen mogelijk om vanaf 500.000 stuks gepersonaliseerde sachets Chrysal te verkrijgen, dit kan nu al vanaf 2.000 stuks. Dit biedt bloemisten de mogelijkheid bloemenvoedingssachets van Chrysal met het eigen bedrijfslogo bij een mooie bos bloemen mee te geven aan de consument. Meer over deze toegevoegde waarde is te zien in het filmpje van Menno Kroon en de Chrysal Customised sachet. Op de IPM in Essen worden door Floral Fundamentals hun eerste gepersonaliseerde Chrysal-sachets geïntroduceerd.”